קידום ממומן בגוגל, מה זה אומר בעצם?
לפני מס’ שנים, שם המשחק היה קידום אורגני, SEO – search engine optimization , מה שהיה חשוב זה להגיע לתוצאות גבוהות בגוגל, הווה אומר: כשאנשים מחפשים מילת חיפוש מסוימת אשר רלוונטית לתחום העיסוק שלך, אתה כבעל עסק מעוניין שהאתר שלך יעלה בתוצאות הראשונות שגוגל מוצא – להיות בעמוד הראשון, במיקומים הראשונים.
המשחק הזה הצמיח מומחים בתחום ה- SEO, אשר למדו כיצד לגרום לאתרים להופיע גבוה בתוצאות החיפוש. ואז הגיע הנושא של קידום ממומן בגוגל – PPC – Pay Per Click, פרסום מודעות ברשת החיפוש ורשת המדיה של גוגל, כאשר המפרסם משלם עבור הקליקים שאנשים הקליקו על המודעה. מה ההבדלים בין הפרסום ברשת החיפוש של גוגל לרשת המדיה?
רשת החיפוש
זהו תחום המומחיות של גוגל, היום כולם מחפשים בגוגל, או כמו שאומרים בסלנג: “google it”, כל דבר שאתה לא יודע ורוצה למצוא עליו מידע – אתה הולך לגוגל.
אז כאמור, יש את הקידום האורגני שמביא לנו את התוצאות בגוגל, ויש את קידום ממומן בגוגל – אותן תוצאות חיפוש ראשונות שמופיעה תחתן המילה “מודעה” – 4 מודעות בראש העמוד, מעל תוצאות החיפוש האורגניות ו- 3 מודעות בתחתית העמוד, מתחת לתוצאות האורגניות לעמוד זה.
וכאמור – מי עובר לעמוד השני?
מאפייני קידום ממומן בגוגל – ברשת החיפוש:
- פרסום בשיטת Pull – הלקוח מקבל את המודעה שלנו כאשר הוא חיפש את מילות המפתח שהגדרנו למודעה. למעשה, ולנו יש את הדרך למלא את הצורך שלו… ובשל העובדה שהלקוח חיפש משהו ואנחנו יכולים לספק לו את המענה, הסיכוי להמרה הוא גבוה יותר. (המרה – היכולת להמיר לקוח פוטנציאלי ללקוח משלם / מתעניין, ששלח טופס צור קשר, בהתאם להגדרה שלנו כעסק).
- המודעה שלנו תופיע בהתאם למילות החיפוש אותן נגדיר.
- נראות המודעה היא טקסט בלבד –כולל שורת כותרת ושתי שורות תיאור.
- שם המשחק בפרסום ברשת החיפוש הוא הגדרת מילות החיפוש הרלוונטיות והשגת CTR גבוה. (CTR= Click through rate, מס’ ההקלקות ביחס למס’ הפעמים בהם המודעה הופיעה).
- בשל העובדה שמדובר בפרסום בשיטת Pull מחירי הקליקים יהיו גבוהים יחסית, כמובן בהתאם לרמת התחרותיות על המילים שייבחרו.
רשת המדיה
מאפייני הפרסום ברשת המדיה:
למי שלא שם לב, רוב הבאנרים במגוון אתרים הינם באנרים ברשותם של גוגל והם מהווים את רשת המדיה של גוגל. איך יודעים שמדובר בבאנרים של גוגל? האות i מופיע בקצה המודעה בתוך עיגול.
- פרסום בשיטת Push – הפרסומות “נדחפות” לגולש. הגולש לא מחפש משהו, הוא גולש באתרי תוכן שונים ושם נתקל בבאנרים.
- נראות המודעה – באנרים, מודעה מעוצבת הכוללת תמונה ו/או וידיאו. זה מאפשר העברת מסרים בצורה קריאייטיבית ומעניינת יותר, מאשר מודעות הטקסט ברשת החיפוש.
- ניתן להגדיר את המיקומים בהם אנו מעוניינים שהמודעה תופיע, למשל, אם אני חנות לציוד אופניים אני אבחר לפרסם למשל באתרי תוכן בהם כתבות מתחום האופניים.
- ניתן גם להגדיר קהל מסוים שאני מעוניינת שיהיה חשוף למודעה שלי, למשל ובהמשך לדוגמא לעיל: גולש שהתעניין בעבר בציוד לאופניים. בבחירה כזו המודעה שלי תופיע לא רק באתרים מתחום האופניים, אלא בכל מקום בו גולש אותו אחד שבעבר התעניין באופניים.
- רימרקטינג – פרסום זה ירדוף אחרי אותו גולש שכבר גלש אצלי באתר, ויפגוש אותו במגוון אתרים שונים בהם הוא גולש מתוך מטרה להחזירו לאתר שלי ולהשלים רכישה / מילוי צור קשר וכו’.
- עלות הקליקים בפרסום ברשת המדיה נמוכה יותר, בשל העובדה כי מדובר בפרסום מסוג Push, פרסום שלא עונה על צורך מסוים שעולה בחיפוש.
לסיכום
בגוגל ניתן לפרסם בצורה ממומנת (תשלום על קליק) הן ברשת החיפוש והן ברשת המדיה. הבחירה בערוץ הפרסומי היא בהתאם למטרות הקמפיין.
הפרסום ברשת החיפוש מתאים יותר כאשר אנו מספקים מענה לצורך שהתעורר בקרב הגולש, למשל: הגולש מחפש לרכוש חבילה בספא, הוא יחפש בגוגל חבילה בספא. כאשר נפרסם ברשת החיפוש ונגדיר מילים אלו כמילות חיפוש, כזה כשהגולש יחפש, המודעה שלנו תופיע לו בתוצאות החיפוש (כמודעות ממומנות) וכך אגדיל את הסיכוי שהוא יראה אותי וילחץ על המודעה, מאשר אם אסתמך רק על SEO (קידום אורגני לאתר). פרסום ברשת החיפוש, כאמור מגדיל את הסיכוי להמרה.
הפרסום ברשת המדיה מתאים בעיקר למיתוג, לחשיפה והכי חשוב לרימרקטינג. ומדוע?
- מבחינת מיתוג – באמצעות באנרים ניתן להעביר את ערכי המותג שכן ישנה ויזואליות גבוהה בבאנרים.
- מבחינת חשיפה – המודעה תופיע במגוון מקומות ואתרים בהתאם להגדרות ולתקציב שלנו
- מבחינת רימרקטינג – זהו למעשה פרסום משלים לפרסום ברשת החיפוש. גולש שחיפש משהו והמודעה שלנו הופיעה לו והוא הקליק ונכנס לאתר שלנו, אבל אח”כ יצא ולא השלים המרה (רכישה / טופס צור קשר וכו’), באמצעות הרימרקטינג אנו מקבלים הזדמנות שניה לשכנע את הגולש לחזור אלינו לאתר ולבצע המרה.
מחפשים משרד שיעיף לכם את העסק לשמיים? בואו לפגישת ייעוץ חינם ללא עלות או התחייבות
ביחד נחדד את המסרים שלכם כך שיבינו אותם בשניה אחת מכל הנכסים הדיגיטלים, אתר, פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וכו…
רייכמן ניו דיה משרד פרסום דיגיטלי שיעיף אתכם לשמיים – צרו קשר עוד היום