קידום באינטרנט

קידום באינטרנט – האם אתם משיקים קמפיינים פרסומיים דיגיטליים חדשות לבקרים, אבל מרגישים שאתם לא מצליחים להביא מהם את התוצאות להן ציפיתם? יכולות להיות לזה מגוון של סיבות, ולפעמים חלקן נעוצות בשלבים הראשוניים ביותר בהם הקמפיין "נולד".

אז אמנם אף אחד לא יכול לדעת מראש מה יהיו אחוזי ההצלחה של קמפיין ברשת, אבל יש מספר צעדים פשוטים שאם מקפידים לבצע – תוכלו להגדיל משמעותית את סיכוייכם לראות החזר להשקעה. התהליך הזה נקרא "תהליך האיפיון", והמשמעות שלו פשוטה – כאן נקבע אופיו של "התינוק" ומחליטים איך הקמפיין ייראה, יעוצב, יקודם ויתוקצב. כל שהאיפיון יהיה מקיף ורחב יותר, כך אתם משפרים את סיכויי ההצלחה של הקמפיין. כמו שאמא תמיד אומרת – חצי עבודה מביאה חצי תוצאה.

את האיפיון יש לבצע זמן מספיק מראש, ואסור לבצע אותו בלחץ וברגע האחרון. במצב אידיאלי, את האיפיון של קמפיין חדש מבצעים לפחות 30 יום לפני עלייתו לאוויר, מה שמאפשר לעשות את כל העבודה המקדימה בנחת ובלי לחץ, וגם מותיר מקום לשינויים של הרגע האחרון, שיפורים ותוספות.

מהו האיפיון בעצם? זה השלב שבוא אתם מחליטים 3 דברים חשובים: מי קהל היעד שלי, מה אני רוצה למכור לו ומה התקציב שאני מוכן להשקיע. מכאן והלאה מסתעפים עשרות ערוצי ביצוע שמוציאים את הרעיון מהתיאוריה אל הפועל. כאשר יודעים אל מי אנחנו רוצים  לפנות, מה אנחנו רוצים למכור להם ומה התקציב העומד לרשותנו – נוכל לבחור את המדיה שנשתמש בה, את העיצובים שילוו את הקמפיין ואת לשון המסר שנקדם. ככל שנבצע מיקוד מדויק יותר, כך יותר טוב. אחד הכללים החשובים של עולם הפרסום, שתקף גם בקמפיינים דיגיטלים, הוא "תפסת מרובה לא תפסת". למרות הפיתוי לנסות לתפוס את כל מיליוני המשתמשים הוירטואלים שמחכים לכם בדיגיטל, דווקא מיקוד נכון של קהל היעד והמסרים הנכונים יאפשרו קידום באינטרנט מוצלח וניהול קמפיינים יעילים, זולים ומוצלחים יותר.

 

שלב העיצוב הוא המשך ישיר לאיפיון הקמפיין, ובעצם מוציא את האיפיון לפועל בעיצוב החומרים הגראפיים שילוו את הקמפיין. כאשר מחליטים על המדיה, בוחרים גם את הכתובת אליה מפנים את המשתמשים שהקליקו על הפרסומת שלכם. אם מדובר בדף נחיתה או דף באתר, צריך לבנות איפיון מסודר לעיצוב העמוד. האם משתמשים בצבעים המזוהים עם המותג, או שמא מטרת הקמפיין היא בידול בין המותג למבצע? צריך להקפיד שאותה השפה הגראפית תלווה את כל האימג'ים המלווים את הקמפיין – על בסיס דף הנחיתה נעצב את הבאנרים, המודעות לפייסבוק, הפוסטים בעמוד וכולי. בשלב הזה ישנם כללים עיצוביים שונים שכדאי לדבוק בהם כאשר מעצבים דפי נחיתה או דפי מבצע, במיוחד אם רוצים לראות אחוזי המרה נאים בין יחס המקליקים על המודעות ובין אלה המשאירים פרטים/מממשים את ההטבה.

השלבים הבאים הם כבר השלבים הטכניים, של הקמת דפי הנחיתה והעלאת כל המודעות לאוויר, ביצוע הטירוגטים הדמוגרפים והגיאוגרפים ו…יציאה לדרך! שיהיה בהצלחה!

מעדיפים משרד שיווק דיגיטלי שיעשה זאת עבורכם? לחצו כאן!